为什么说“TOP”计划是奥运的擎天柱？

    TOP计划是奥林匹克全球合作伙伴赞助商计划的英文缩写。它创立于1985年，是国际奥委会的全球赞助计划，向整个奥林匹克提供资金支持，是目前国际体育市场开发最成功的项目。2005年至2008年为第6期TOP计划周期。到目前为止，第6期TOP计划的赞助规模绝对称得上历史之最！在有五千年文明历史的古国首都举办这届奥运会，“中国印·舞动的北京”这一奥运品牌以其独特的魅力吸引了可口可乐、柯达、斯沃琪钟表、斯伦贝谢、恒康人寿、三星电子、通用汽车、松下电器、VISA、麦当劳、联想集团等11家世界知名企业。他们已成为第6期TOP计划的赞助商。

    TOP计划从创立到实施，已经经历了20个春秋。20年来，TOP计划为国际奥委会带来了巨大的收益，为成功举办奥运会提供了坚实的经济基石。所以，有人说，TOP计划是支撑奥运的擎天柱。

    提起TOP计划的创立，还要从第23届奥运会的筹备说起。当时，洛杉矶获得第23届奥运会主办权后仅一个月，市议会就通过一项不准动用公共基金筹办奥运会的修正案。而美国政府对洛彬矶奥组委也冷若冰霜，明确表示，不准提供一分钱。洛杉矶政府走投无路，只好向国际奥委会申请，要求允许以民间方式由私人主办奥运会。这一申请得到国际奥委会的认可，于是，一位来自美国南加利福尼亚州的旅游业巨子尤伯罗斯接过了这个摊子，并出任奥组委主席。尤伯罗斯推行了影响现代奥运发展的政策，即：奥运会公开商业化！他最大的成功就是充分发掘了奥运会的品牌价值，创立了奥运品牌营销的典范。尤伯罗斯成功了！洛杉矶奥运会至少赢得2.5亿美元。奥运会从此进入了以TOP计划为龙头的商业化历程。

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