福娃销售将占北京奥运总收入15% 掀起奥运经济大浪

摆脱“赔本赚吆喝”

1972年在慕尼黑举办的第20届奥运会上首次出现吉祥物。当时联邦德国的艺术家们精心设计了一只小猎狗的图案，作为该届运动会的象征。

此后随着奥运会逐渐改变“赔本赚吆喝”的状况，奥运经济也逐渐被发掘出来，任何与奥运相关的产业背后的商业价值越来越受到人们的关注。于是，吉祥物便成了奥运会上不可或缺的产物。

1984年，富有商业头脑的美国人在洛杉矶举办第23届奥运会时，开始在吉祥物身上掘到了第一桶金。洛杉矶奥运会的主要负责人尤伯罗斯将奥运标志和吉祥物授权洛杉矶服装生产商，生产带有奥运标志和吉祥物的服装，使这些生产商获利近千万美元。

西班牙人也不甘示弱。1992年举行的巴塞罗那奥运会期间，西班牙政府为该届奥运会吉祥物“科比”(Cobi)提供了全套包装，其中包括专门为其制作数部连环画和电视剧，甚至还让它光临了好莱坞，其身价也从最初的几美元飙升至几千美元。由此开始，吉祥物的商业影响开始脱离单纯的赛事活动和吉祥物销售，挺进了传媒业。

最近几届奥运会上，设置多个吉祥物的趋势愈演愈烈。2000年悉尼奥运会设计了3个吉祥物：澳莉、塞德、米利，实现销售额达2.13亿美元；2004年雅典奥运会的吉祥物雅典娜和费沃斯给雅典带来了2.01亿美元的获利。

2008年北京奥运会吉祥物，会使中国经济受益多少？北京奥运会特许商品计划刚刚一启动，吉祥物就马上成为这个计划的一个主角，在北京奥运会即将到来的这近一年里，以及未来几年里，吉祥物将被广泛应用于各种纪念品上，而吉祥物的经济效益也将渐渐凸显。

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