奥运金牌价值报告成焦点 三项指标两项值商榷

●中国品牌研究院权威吗？

●奥运金牌价值评估准确吗？

因为刘翔这个名字，因为4.61亿这个数字，在过去的短短两天之内，由一家名为“中国品牌研究院”做出的《中国奥运金牌价值报告》成为了众多媒体报道的一个热点。

不过，很多人也提出了这样的疑问：中国品牌研究院是怎样一个机构？相关数据的权威性及真实性究竟如何？本报记者进行了追踪采访。尽管我们的调查还谈不上全面与彻底，但我们已经可以断言：刘翔奥运金牌价值4.61亿，其实是一个莫须有的数字！

关于中国品牌研究院

一家商业性质的中介公司

在网上输入中国品牌研究院，马上就能找到它的网站及相关联络方式。拨通网站上的电话，很快就找到了其新闻发言人郑学勤先生。关于该研究院的性质，郑先生也直言不讳地回答：“我们的名字确实很容易让很多人产生各种联想，实际上我们不隶属于任何部委，我们就是一家独立的咨询机构，或者说是一个中介公司。”对于其公司名称中所出现的“中国”字样，他给出的解释则是：“在内地我们确实无法注册这样的名字，我们的注册地是在香港，广州是公司的代表处，实际上也是我们的工作地。不过，虽然我们是在香港注册的，但在国家工商总局我们还是备了案的。”事实上，《中国质量报》在5月份的一篇质疑中国品牌研究院是否能够举行“中国标志性品牌”、“全国重点保护品牌”等评选的曝光报道中，便已经指出了该研究院的性质，并且指出：“记者在咨询了教育部、国家工商总局、国家认监委等部门后，都没有发现中国品牌研究院的注册信息。”

该公司的规模与影响力是记者接下来关心的问题。按照其网站上的自我介绍：“中国品牌研究院是国内公认最权威的品牌价值评价机构，也是中国品牌建议最重要的思想传播平台”，而且在其组织架构图中，不仅出现了多达13个的部门，而且仅研究中心这一个部门之下，便有3个等级的研究员以及多达10个的研究室，按此介绍看，中国品牌研究院的规模显然不小。但是，在问到其具体的规模时，郑先生虽然称该公司有多达200余名的研究员，但他接着给出的真正工作人员的数量还是让记者大吃一惊：“我们公司的规模不大，总共12人，因为我们就是提供一个平台。”郑先生还证实，中国品牌研究院现在的办公地点就是位于广州海珠区的一处写字楼内，办公地点也是租来的。

关于评估奥运金牌价值的依据

三项指标中两项值得商榷

刘翔的金牌价值4.61亿，郭晶晶的价值2.33亿，张怡宁的价值2900万……这些数字如何得出？郑学勤的解释是：“对于数据的选取，我们内部也曾经有过争议，但最终我们还是决定选择代言费、广告投入及媒体传播价值这三项指标作为计算与研究的依据。”但透过记者与郑学勤的对话，似乎便可以感觉出他们对这几项数据“底气不足”。

成都商报：在广告投入这一点，有这样一种观点：商家的广告投入是早就预算好了的，即便没有选择奥运冠军，相应的钱肯定还是要花出去的。你们把这也当作了奥运金牌的价值，是不是有些牵强了？

郑学勤：这个说法有一定的道理，当初我们也争论过，但在征求广告界及咨询界专家的意见后，我们还是决定采用这一指标。

成都商报：企业的广告投入数字是多少，往往是商业机密，你们怎样保证所采集数据的真实性与准确性呢？

郑学勤：有些数据确实是我们无法采集到的。

成都商报：关于媒体传播价值，它具体所指是什么？你们如何采集这方面的数据？

郑学勤：所谓媒体传播价值，就是企业使用某位奥运冠军作为代言人之后，媒体对于相关新闻的报道，这些报道如果折合成广告宣传，它的价值又是多少。当然，由于现实的原因，如果说我们这方面的数据有些不完整，那完全有可能。

成都商报：感觉你们的数据，所反映的其实并不是奥运金牌的价值，而是某个运动员自身的品牌价值，否则就无法解释为何有些团体项目的金牌获得者，获得的商业机会却有着天壤之别。

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