朱新礼：08奥运是“中国制造”走向世界的良机

    “做好‘中国’这个大品牌”

　　长期以来，当整个西方都在用苛刻的眼神审视着“MADE IN CHINA”的食品之时，去年汇源果汁出口订单却一次就超过了亿元，刷新了中国果汁出口美国的最高纪录。 美国卫生与公众服务部部长莱维特和食品与药品管理局（FDA）局长埃森巴赫由衷地翘起了大拇指，为“中国制造”做了一回免费的“代言人”。

　　面对着国际食品市场的风云变幻，朱新礼认为：捍卫“中国制造”，民族食品企业必须冲在最前面，用国际领先的品质，占领餐桌这条“第一防线”。

　　“为什么中国制造的产品好，但是卖不上价钱？是因为很长一段时期以来，我们缺乏品牌意识，产品的附加值不高，信任度不强。”朱新礼强调：“我们一定要做好‘中国’这个大品牌。在这个前提下，中国企业才能真正地做大、做强，并走向世界。”

　　朱新礼认为，中国改革开放30年间，前15年是思想转变，后15年开始行动的转变。然而，部分企业的品牌意识、服务意识不到位，对于品牌的附加值认识不充分。

　　那么，如何把中国制造的中国品牌做好？朱新礼认为，一方面是媒体大力监督假冒伪劣的企业；另一方面也要树立良好的企业形象，让世界知道中国有很多优秀企业。他指出，品牌的建立需要强大的基础，这个基础就来自于质量。没有好的质量控制体系，就很难实现品牌的塑造。对于质量的全面把控，绝不仅仅是引进最先进的设备，还需要一个素质高、责任感强的团队，要有完善的质量管理体系。

　　“我们的形象代言人叫王宝强，我很喜欢他，从一个普通的农村孩子成为一个兵王，成为一个明星。我看了两遍《士兵突击》，我看完之后在公司内部讲了很多次要学习《士兵突击》里的故事，学习王宝强不放弃、不抛弃，坚持、坚韧不拔的精神。”显然，朱新礼选择王宝强做代言有其自己独特的看法。

　　“我们要建立国人的信心，特别是今年奥运会世界各地的运动员、记者都要到中国来，要让世界看到、体验、了解‘中国制造’，接受、喜欢、信任中国品牌。”朱新礼告诉记者，“奥运就是‘中国制造’最好的自我形象宣传的机遇”。

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