特许商品：允许个人加盟
据以往经验,奥运会吉祥物收入一般占奥运会总收入的10%左右。曾参与亚特兰大奥运会市场开发的市场营销专家、北京奥运经济高级顾问黄卫,在接受媒体采访时曾作出大胆预测,由于北京吉祥物数量多,其收入将占奥运会总收入的15%,甚至更高。“福娃”商品的直接销售额可能达到40亿元人民币以上。进入2008年,奥运特许商品经营不再只是大企业特权,个人也可申请加入,意味着特许商品经济的“大蛋糕”,个人也可以“咬上一口”了。
2007年,北京奥组委市场开发部相关负责人曾表示,去年底或今年初,奥组委将允许个体经营者通过特许加盟方式开设奥运特许商品专卖店。据了解,按照相关规定,个人经营零售特许商品,需交纳市场营销费用、加盟费(包括管理费、培训费和店面形象设计费用)。奥运特许加盟零售商根据开店数量和店面大小缴纳特许加盟费,从5000元到2万元不等。此外,特许经营商按照销售额的一定比例向奥组委支付特许权费。
奥运藏品:借了奥运会的光
2007年的一枚奥运会徽邮票,现在已经飞涨了22倍;去年9月一枚奥运纪念币现在的价格也涨了6000多元……这些仅仅是奥运藏品火热的一个缩影。一位业内人士对记者说,“这股奥运收藏热潮至少将持续到2010年。逢奥运倒计时200天、100天等纪念时刻,都有相关收藏品诞生,无疑将加速奥运收藏的升温。”
据沈阳的一位收藏业内人士预测,在奥运经济的带动下,2008年奥运藏品至少有一倍以上的涨幅。2008年,他们将主要选择奥运题材品种,选择国家正规发行的,如限量发行的中国邮政、央行带面值的邮票和钱币、贵金属纪念品等。
奥运赞助商:开始提前造势
2008年对于企业而言,家门口的奥运商机自然不会白白浪费,不论是奥运赞助商,还是国内普通企业都将在这一年进行最后冲刺,在2008年的“决战紫禁之巅”将使出各自的撒手锏。
2008年第一战,作为奥运营销的顶级企业,可口可乐在北京举行了可口可乐畅爽“开”新年倒数派对,利用可口可乐全球之“最”——可口可乐晶彩摩天瓶(屏),以及奥运明星、娱乐明星的话语祝福、现场献唱,成就了2008奥运新年可口可乐的冲刺跑。同为奥运顶级赞助商的联想却通过联想提名的奥运火炬手带着奥运火炬“祥云”及袜子、围巾、玩具等用品,在新年里去西安看望智障孩子,为2008年奥运战打出首张亲情牌。
但也有不少企业,由于没有2008年奥运会赞助商的身份,在奥运营销上受到一定限制,但奥运衍生的营销活动仍层出不穷。记者在某家电大卖场看到,大到冰箱、空调、电视,小到手机、数码相机,无不与奥运结亲。以平板电视为例,由于北京奥运会将首次采用高清信号直播赛事,几乎所有平板电视企业都趁机推出奥运产品,如“运动高清系列”、“冠军系列”、“极速畅影技术系列”等。业内预测,奥运倒计时100天将迎来彩电企业的竞争顶峰。
中国经济:奥运后不会滑坡
奥运是一个大机会,对于任何一个企业来讲,都是百年难得一遇,指不定下次是哪个猴年马月才能再盼到,那是一种对中国企业奥运年商机的期盼。北京大学教授、著名经济学家厉以宁在接受记者采访时说:“奥运会的举办给主办国带来巨大的商机,使经济一度繁荣,但是也有些国家在举办奥运会后,经济逐渐转入萧条,这种情况被称为"奥运后滑坡现象",或者"奥运泡沫的破灭"。就目前中国经济的良好运行情况看,我认为奥运后中国不会出现这种现象,而是会继续保持高速增长。”
