本月15日，中国奥运选手在北京奥运会上的领奖服正式面世，以五星红旗的红黄国旗色为主色调、印有祥云图案，唯一的“非中国元素”就是阿迪达斯的商标。这多少让人感到意外。
好不容易争取到奥运会在自家门口举行，中国选手却又穿起了外国品牌的领奖服。
不禁想起，之前中国网民还热烈建议和讨论，中国代表团是否应穿汉服、唐装、中山装、旗袍等“国服”参加开幕式和领奖。
据中国媒体报道，早在2005年1月24日，阿迪达斯便以13亿元人民币的赞助费，压倒李宁的10亿元人民币，成为北京奥运会的赞助商，意味着北京奥运会所有工作人员、志愿者、技术官员、中国奥运代表团成员都将穿阿迪达斯的服装。
有中国网民叫好，认为奥运会的商业化运作早就是国际惯例；也有不少人质疑：“为何好端端的中国队领奖服，偏偏用的是外国的牌子？”
虽然如此，中国选手领奖服的图案还是由中国人设计，并将由广东河源某家制衣厂负责生产。以往中国体育代表团的领奖服，都是由中国奥委会组织设计、内部决定。这次为了突显个性和创新，中国奥委会和阿迪达斯早在2007年2月就向全球华人征集设计方案；历时三个多月，总共收到2000件作品，最后专家评选出北京服装学院的作品获得优胜。
争取不到独家赞助权，李宁转而在2006年底与中国中央电视台体育频道签订协议，未来两年该频道所有节目的主持人和出镜记者，都必须穿李宁牌服饰出镜。这意味着在北京奥运会期间，李宁的标志仍将映入全中国电视观众的眼帘。
此外，该公司也赞助中国乒乓、射击、跳水、体操等四支夺金希望最浓厚的国家队，还赞助了瑞典、西班牙两国的奥运代表团，以及苏丹国家田径队、阿根廷国家篮球队等比赛服装。
其他中国运动用品商也采用李宁模式：鸿星尔克赞助朝鲜代表团和中国女子举重队，并寄望中国女大力士能在48公斤级夺得本届奥运会首枚金牌。康踏则赞助立陶宛、匹克赞助伊拉克、露友赞助塔吉克斯坦、特步赞助白俄罗斯。
下月8日北京奥运会开幕后，人们将看到中国选手穿着阿迪达斯、耐克运动服，跟穿着中国品牌服装的外国选手竞技较量的有趣画面。
